當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>活動方案>詳細內容
“M白酒抗震救災獻愛心”公關活動方案
作者：張學輝 時間：2008-8-14 字體：[大] [中] [小]
-
事件營銷對于白酒企業來說，是一個低成本的傳播方式，既能提高知名度，更可以提高影響力。下面是本人在服務某白酒企業（稱M白酒）時，四川大地震發生后，迅速為該白酒企業策劃了一場公關活動，效果甚好。下面是具體方案：
四川大地震，死難人數不斷攀升，每一個新增死亡人數都揪動著國人的心，每一個救援行動都一次次感動著我們，政府與軍隊已實施救援，企業和民間組織紛紛捐款，國泰民安，離不開中國優秀企業的貢獻！愛心企業應積極行動起來，為那些急需救援的民眾提供力所能及的幫助，M應積極響應，率先投入行動，利用多種形式奉獻愛心，履行企業社會責任，樹立企業良好公眾形象。
活動主題：抗震救災 M獻愛心
活動目的：
1、 抓住此次公眾事件影響，利用多種賑災救援獻愛心活動，樹立企業良好公眾形象；
2、 利用現場活動、媒體報道、宣傳軟文放大影響力，擴大品牌知名度和美譽度；
3、 為后期高端品牌入市奠定消費者基礎
活動內容：
1、 倡議政府組建企業抗震賑災聯合會，號召當地愛心企業行動起來，為災區民眾捐款捐物；
2、 凡在指定時間內在活動酒店或在活動現場消費或購買任一款M產品，所得收入均全部捐獻中國紅十字會；
3、 組織M酒廠員工統一獻血。
活動地點：XX廣場、30家酒店
活動時間：5月13日-18日
活動細則：
1、 成立楊湖抗震獻愛心應急小組，組長：錢總，副組長：曹經理、王廠長，組員：銷售部與市場部所有人員。
2、 聯系政府、媒體、紅十字會、獻血站，倡議獻愛心活動；
3、 聯系廣告公司制作相關物料；
4、 13～18日在XX廣場舉辦義賣活動，同時舉辦M酒廠員工集體獻血活動，提前2天通知媒體進行報道；
5、 選擇市內20家酒店于13～18日舉辦義賣活動；
6、 19日統計銷售收入，聯系相關單位轉交中國紅十字會。
物料準備：
1、 廣場活動現場：
氣模：1副（標語：抗震救災 M獻愛心）
易拉寶：2副
綬帶：2副（標語：國家有難 匹夫有責）
宣傳單頁若干
2、 活動酒店：
張貼海報
后續軟文炒作：
標題范例：
《M酒業告全市愛心企業書》
《抗震救災，M員工積極獻血》
《M酒廠義舉博廣泛贊譽》
《社會各界熱議我市某企業賑災義舉》
活動效果非常好，6天義賣達10萬元，全部捐往災區，由于是第一家舉行義賣的白酒企業，多家媒體報道，再配上軟文宣傳，M品牌在當地的品牌形象迅速提升，活動后酒店、商超銷量大幅攀升，有多家經銷商找到廠家談合作，甚至外地的經銷商也慕名而來。
張學輝，營銷咨詢實戰老師，快速消費品行業從業多年，擅長品牌創意、促銷設計、推廣創意、軟文寫作，現為媒體特約撰稿人和專欄作者，歡迎交流聯系。QQ：549446126電話13295515880，郵箱:zhangxuehui2000@126.com