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“M白酒抗震救災獻愛心”公關活動方案
作者:張學輝 時間:2008-8-14 字體:[大] [中] [小]
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事件營銷對于白酒企業來說,是一個低成本的傳播方式,既能提高知名度,更可以提高影響力。下面是本人在服務某白酒企業(稱M白酒)時,四川大地震發生后,迅速為該白酒企業策劃了一場公關活動,效果甚好。下面是具體方案:
四川大地震,死難人數不斷攀升,每一個新增死亡人數都揪動著國人的心,每一個救援行動都一次次感動著我們,政府與軍隊已實施救援,企業和民間組織紛紛捐款,國泰民安,離不開中國優秀企業的貢獻!愛心企業應積極行動起來,為那些急需救援的民眾提供力所能及的幫助,M應積極響應,率先投入行動,利用多種形式奉獻愛心,履行企業社會責任,樹立企業良好公眾形象。
活動主題:抗震救災 M獻愛心
活動目的:
1、 抓住此次公眾事件影響,利用多種賑災救援獻愛心活動,樹立企業良好公眾形象;
2、 利用現場活動、媒體報道、宣傳軟文放大影響力,擴大品牌知名度和美譽度;
3、 為后期高端品牌入市奠定消費者基礎
活動內容:
1、 倡議政府組建企業抗震賑災聯合會,號召當地愛心企業行動起來,為災區民眾捐款捐物;
2、 凡在指定時間內在活動酒店或在活動現場消費或購買任一款M產品,所得收入均全部捐獻中國紅十字會;
3、 組織M酒廠員工統一獻血。
活動地點:XX廣場、30家酒店
活動時間:5月13日-18日
活動細則:
1、 成立楊湖抗震獻愛心應急小組,組長:錢總,副組長:曹經理、王廠長,組員:銷售部與市場部所有人員。
2、 聯系政府、媒體、紅十字會、獻血站,倡議獻愛心活動;
3、 聯系廣告公司制作相關物料;
4、 13~18日在XX廣場舉辦義賣活動,同時舉辦M酒廠員工集體獻血活動,提前2天通知媒體進行報道;
5、 選擇市內20家酒店于13~18日舉辦義賣活動;
6、 19日統計銷售收入,聯系相關單位轉交中國紅十字會。
物料準備:
1、 廣場活動現場:
氣模:1副(標語:抗震救災 M獻愛心)
易拉寶:2副
綬帶:2副(標語:國家有難 匹夫有責)
宣傳單頁若干
2、 活動酒店:
張貼海報
后續軟文炒作:
標題范例:
《M酒業告全市愛心企業書》
《抗震救災,M員工積極獻血》
《M酒廠義舉博廣泛贊譽》
《社會各界熱議我市某企業賑災義舉》
活動效果非常好,6天義賣達10萬元,全部捐往災區,由于是第一家舉行義賣的白酒企業,多家媒體報道,再配上軟文宣傳,M品牌在當地的品牌形象迅速提升,活動后酒店、商超銷量大幅攀升,有多家經銷商找到廠家談合作,甚至外地的經銷商也慕名而來。
張學輝,營銷咨詢實戰老師,快速消費品行業從業多年,擅長品牌創意、促銷設計、推廣創意、軟文寫作,現為媒體特約撰稿人和專欄作者,歡迎交流聯系。QQ:549446126電話13295515880,郵箱:zhangxuehui2000@126.com